Далее я опишу две идеи для рекламного ролика,
но сначала небольшое вступление :)
ОБЩЕЕ НАПРАВЛЕНИЕ
Описанные далее идеи хоть и являются довольно понятными и приятными для широкой аудитории, в них нет тех клише, которые обычно присутствуют в рекламах других брендов. Мы не будем пить из бутылки на фоне гор, у нас не будет девушки в белом платье на фоне водопада, также мы не будем снимать работягу, который отхлебнул воды и удовлетворенно кивает в закат.
В этих приемах нет ничего плохого, однако если мы хотим выделиться, запомниться, развлечь зрителя и не придерживаться структуры чужих реклам питьевой воды, тогда нам стоит пойти другим путем.
"Преемственность поколений"
Первая идея несет в себе постоянное движение (динамику), показывает смену, но единство поколений, а также использует визуальный образ воды
и айдентику бренда.
Локация одна на весь ролик, в ней много воздуха, много света, а цвета сходятся с цветом бренда (голубой и белый).
У нас два главных героя - мужчина и мальчик (также предлагаю снимать сразу второй вариант с женщиной и девочкой), например 15 и 45 лет (10-40 лет). Оба героя похожи внешне, можно подумать, что это один и тот же человек, который повзрослел на 30 лет.
Сначала в кадре очень харизматично и динамично танцует герой помладше, все это сопровождается яркими общими планами и всплесками воды во время движения героя. Герой всегда улыбается, может даже смотреть в камеру, а его хореография усиляется работой оператора.
Затем из кадра как бы прячась уходит младший герой и на замену ему появляется повзрослевший, который не менее круто танцует и жизнерадостно ведет себя в кадре.
В конце они, запыхавшись, встают перед камерой и смотрят на зрителя.
В этот момент у них за спинами из воды выпрыгивает дельфин (конечно же сделанный на графике), который затем со всплеском падает обратно в воду, а наших героев обдает небольшим потоком реальной воды >>> пэкшот.
ДОСТОИНСТВА
Данный концепт не противоречит изначальным маркетинговым задачам, скорее подкрепляет и развивает их. В ролике много доброты, дружелюбия, движения, много самой воды, в кадре видны разные поколения.
Всегда запоминаются танцы и харизма актеров, внимание сразу цепляется за простые, но приятные глазу формы декорации.
"Вы видели ту рекламу воды где танцует мужик с мальчиком (/женщина с девочкой), а в конце прыгает дельфин?" - если сразу понятно о рекламе какой воды идет речь, значит мы хорошо сделали свою работу.
Также этот ролик хорошо форматируется под разный хронометраж и финальный кадр с дельфином прекрасно обрезается под 6-секундный бампер.
Кстати, рекомендую использовать 30, а не 20 секунд, чтобы в полной мере раскрыть мысль (если эфирные места это позволяют).
"Совсем не изменилась"
В данной идее мы вступаем на территорию азиатских реклам: минималистичных, веселых, цветастых и по-хорошему странных.
Здесь мы делаем больше акцента на самом продукте, но все еще транслируем доброе настроение и ключевые посылы.
Свежесть, небо, голубая плитка, блики от воды.
Затем камера делает небольшой отъезд, а в кадр входят два героя. Тут мы понимаем, что бутылка все это время была огромной (как минимум трехметровой) и это особенно видно на контрасте с людьми, и что это не просто продуктовый шот.
На заднем плане продолжает стоять бутылка, а на переднем два героя (женщина и девушка/мужчина и мальчик) танцуют зеркальную хореографию. Один из героев одет посовременнее, другой сдержаннее.
Видим титр вроде "Спустя 30 лет? Всегда..." или "Наполняем вас свежестью 30 лет".
Данный ролик также хорошо адаптируем под короткие форматы, за счет продолжительной главной "фишки" - танцев на фоне продукта.
Давайте снимем небанальную, приятную рекламу, в очередной раз напомним всем о любимом бренде и попутно развлечем потребителя! (и самих себя)
СПАСИБО!
