LUMIERE

If a building becomes architecture, then it is art

Описание рекламного ролика для коллекционного ЖК “Lumiere”.

В ролике мы покажем уникальность комплекса, передадим настроение неспешной люксовой жизни. Ролик будет одновременно размыто-сказочным как сон, так и эстетично-акварельным как реклама парфюма.

Мы будем показывать премиальность и красоту ЖК через образ жизни людей. Ведь стремясь обладать эксклюзивными вещами, мы стремимся скорее следовать образу жизни людей, для которых эти вещи сделаны, а не хотим вещь как таковую.

Так и здесь мы будем показывать скорее красивых людей и через них вызывать желание находится в похожей обстановке.

Больше фэшена, меньше стройки.

Вступительными кадрами мы покажем, что каждая деталь жилого комплекса сделана чуть ли не вручную и что процесс его разработки был довольно кропотливым делом. Но не все достоинства видны невооруженным взглядом.

Мы видим лофт, залитый теплым светом. Лофт обставлен деревянной мебелью, стены заполнены книгами. На столах чертежи и приборы для проектирования - мы понимаем, что это классического вида архитектурное бюро.

На столе стоит миниатюра ЖК. К столу подходит мужчина средних лет в кожаной жилетке, на нем золотые аккуратные аксессуары, на лице закрученные ухоженные усы.
Он берет со стола красивый резной прибор, похожий на маленькую подзорную трубу, подносит его к глазу.

Далее мы смотрим на ЖК как бы через этот прибор, понимаем что это что-то вроде калейдоскопа. Трубка проворачивается, ЖК на миг теряется в бесконечных отражениях и мы через перелив переходим на съемку дальнейших кадров.

Ролик построен на крупных планах, на бликах и отражениях.
Многие кадры предлагаю снимать сквозь призмы и стекло, для большего количества наслоений. Также все кадры будут сняты в легком слоумо для большего "dreamy" эффекта
Также

Крупный план бокового зеркала автомобиля.
Дверь захлопывается, сменяется отражение и мы видим в зеркале отражение мужчины (владельца автомобиля).
Автомобиль начинает движение.

Затем видим его же сквозь фронтальное стекло автомобиля, по которому плывут отражения деревьев и окон домов.

В отражении наручных часов видим открывающиеся ворота.

Сквозь стекло видим мужчину в фуражке и темных очках (охранник). В отражении очков снова видим солнечный блик и бетон домов.

В двери машины видим отражение девушки-бегуна. Затем смотрим на нее как бы сквозь лобовое стекло автомобиля, попутно словив текущие по нему тени и блики.

Затем таким же образом видим мужчину с дипломатом, затем видим его в отражающей зеркальной крыше/окне.

Опция: вместо дипломата показать красивую маму с ребенком, смотря что кажется более подходящим с маркетологической точки зрения для позиционирования ЖК.

Видим пальцы, отражающиеся от клавиш рояля и отражение лица девушки в корпусе самого рояля.

Видим отражение идущей девушки в подносе с парфюмом.

Затем ее отражение в зеркале лифта/стенах холла.

Затем видим руку консьержа, который вежливо указывает на двери и мы видим череду бликов и отражений в вращающихся дверях, сквозь которые проходит девушка.

Сквозь бокал с напитком видим садящуюся за стеклянный столик девушку.
Мужчина отводит стакан от глаза.

Снимаем снизу стеклянного столика, видим силуэты персонажей, небо, блики и отражения террасы, переходящие в калейдоскоп и финальный титр.

Мы не привязываемся к семейности, оба персонажа хоть и встречаются в конце ролика, но могут существовать отдельно друг от друга. Мы не позиционируем их как мужа и жену, но в то же время можем представить их в таком свете. Далее примерные варианты внешности.

Мужчина - 30-40 лет, азиат/евразийская внешность, легкая щетина, свежая стрижка.

Девушка - 30-40 лет, азиатка/евразийская внешность, стройная.

Достоинство данного концепта также заключается в том, что истории внутри ролика работают и по отдельности. Отдельно может работать история мужчины, девушки, архитектора и их сочетания.

Но, конечно же, лучше всего будет смотрется ролик, где динамично сплетаются все вышеописанные сцены.

Дополнительные оптические эффекты и приемы будут достигаться путем съемки через специальные фильтры и призмы.

Помимо настоящих отражений в объектах будет широко использоваться компьютерное добавление слоев и отражений.
Даже эффектные фото Hermes являются результатом фотомонтажа и наложения разных слоев. В нашем случае дополнительные переходы, блики, отражения и переливы при необходимости будут добавляться в пост-продакшене. Некоторые отражения будут остняты отдельно как дальнейший материал для наложения.

СПАСИБО!