Мы рассматриваем аудиторию 30-40 лет, показываем образ “идеального покупателя”, состоятельного человека, но не ультра-богача. Возможно все еще свободного, мы не будем делать акцент на семейности, только человек, его личность, его стиль.
Снимаем двух моделей поочередно, а иногда вместе сквозь разные преломляющие поверхности.
Витражи, мутное стекло, отражения.
Мы не ловим четкий фокус на человеке, соответственно не можем детально уловить его внешность, поэтому можем сильнее себя с ним ассоциировать.
Таким путем мы не только показываем интересный визуал, но и иногда заставляем зрителя сильнее вглядываться в картинку = удерживается внимание на ролике.
Это не означает, что ролик будет состоять из неразборчивой "мути" - иногда мы будем видеть актеров четче, иногда они будут приближаться к, например, стеклу настолько близко, что мы сможем легко их идентифицировать.
Съемка будет проходить в студии/павильоне. Глобально может меняться только свет, поверхности, через которые ведется съемка.
Образы
Мужчина - темный пиджак, щетина, солнцезащитные очки. Деловой, но не слишком, скорее сексуально официальный.
Женщина - контрастный мейк, красные губы, черные волосы и черное платье.
 |  |  |
Не делая обычный бьюти-ролик, а играя на "странных картинках", мы как раз-таки выведем бренд в фэшн-сторону и подадим его с более интересной стороны.
Утрированный пример:
Если вы запросите идею у 10 команд - 9 из них покажут вам концепцию, в которой мужчина азиат средних лет с серьезным лицом пользуется духами, а затем садится машину и уезжает в закат. Либо деловую девушку, которой дверь открывает консьерж и она красиво идет в красном платье.
Снять это дорого и в стиле "тех самых" реклам - вопрос не только бюджета, но и позиционирования. Сложно тягаться с крупными брендами, поэтому стоит играть совсем на других струнах.
СПАСИБО!
